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    國外冰雪旅游開發與研究評述

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    國外冰雪旅游開發與研究評述

    【核心思想】

    歐洲冰雪旅游發展歷史悠久,其旅游產業的發展歷程中有許多成功的經驗值得我們借鑒。我國的冰雪旅游產業起步較晚,但發展勢頭良好,并形成了很大的規模。但與歐洲相比,仍存在很大差距。

    因此,我國需在提升冰雪旅游產業的地位,打造冰雪旅游產業品牌,開發冰雪旅游個性與文化精品,加強國際合作等方面繼續努力。

    【規劃評論】

    1、國外冰雪旅游的亮點

    ①注重品牌的打造:充分利用自身歷史文化、區位環境等方面的優勢,開創獨特的冰雪旅游品牌。并通過舉辦一些主要的節慶活動擴大品牌的口碑,最終達到人氣聚集的目的。

    ②市場主導:通過對冰雪旅游市場進行長期的、較為詳盡的調查研究,從中發現細微的市場變化并預測需求發展的趨勢。

    2、國外冰雪旅游的不足

    ①國外的冰雪旅游產業中雖然涉及有冰雪文化、冰雪體育等相關冰雪產業,但是相對研究較少,產業融合深度不夠。

    ②在開發理念中雖然涉及環境保護,但是并沒有給出具體實施途徑。

    【正文內容】

    一、綜述

    冰雪旅游發展已在旅游業、體育、經濟以及人類文化等諸多領域發揮重要的作用,國際冰雪旅游產業正呈現出多樣化、高水平的發展態勢。

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    二、國外冰雪旅游產業研究

    1、研究概述

    國外冰雪旅游的研究主要關注歐洲及北美地區的冰雪旅游開發,在研究內容和方法上大致可以劃分為兩個方面:

    第一,實地調查和個案分析,主要是通過數據得出結論,并利用相關模型進行分析預測。

    第二,對冰雪旅游市場進行長期的、較為詳盡的調查研究,從中發現細微的市場變化并預測需求發展的趨勢。

    2、國外冰雪旅游發展現狀

    歐美地區的冰雪旅游開發歷史悠久,是世界性冰雪體育賽事的重要舉辦地。

    亞洲地區走現代型的冰雪旅游發展之路,中國、日本和韓國已經形成三足鼎立發展態勢。

    三、研究總結

    國外的冰雪旅游研究不僅形成了系統性的研究方法,在冰雪旅游開發方面更是提供了許多的可借鑒經驗。

    1、開發理念

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    市場主導:通常選擇在旅游發展歷史長久、發展根基牢固的地區開發冰雪旅游,并且要進行充分的實地考察和市場調查。

    產品結構優化:冰雪旅游目的地在不斷擴張的過程中,除了不斷加強旅游地的硬件設施建設之外,更關注旅游體驗質量、滿意度、安全性、信息傳遞等方面的內容。

    環境保護:在旅游開發過程中,尊重自然條件和環境現狀,突出本土文化、歷史和地理環境特點,如以鄉村為主題打造獨一無二的山區冰雪旅游小鎮等。

    2、開發內容

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    高端旅游切入:以開發冰雪度假旅游或滑雪度假旅游產品為主,并采取高端切入策略,重點建設中高檔度假村及度假酒店,通過不斷更新度假旅游設施及活動提升游客的體驗質量。

    承辦大型比賽:舉辦各類冰雪體育賽事也是一項重要的開發內容,一方面能夠吸引世界各地的游客,另一方面能夠普及大眾冰雪運動。

    冰雪節慶活動:積極開發冰雪節慶活動,并在活動的文化主題、市場營銷及表現形式等方面突出地方性及多樣性的特點,使節慶活動真正成為全民歡慶的節日。

    3、開發手段

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    科學選擇:通過不斷提高的市場銷售知識進行科學合理的游客細分與選擇,并提供基于如下兩個目標的冰雪旅游產品:一是提高產品的質量標準,二是提供更富激情與活力的假期。

    人性化:在市場宣傳中讓游客認識到冰雪旅游不僅能夠帶來刺激性的體驗,還能陶冶情操、頤養身心,更能為實現家庭成員的共同成長創造機會。

    質量口碑:為所有游客,尤其是旅游經驗豐富的游客或是經常性的冰雪旅游者提供具體而細致的旅游產品信息,其中信息的可獲取程度和關于產品質量方面的信息最為關鍵。

    四、結論

    通過對國外冰雪旅游開發的研究分析,我們可以認識到我國冰雪旅游在發展歷史和開發規模上與歐美地區還存在著較大的差距。

    面對國內冰雪旅游開發的全面鋪開和快速發展,需要在理論研究上對各地及全國冰雪旅游開發做出全面而系統的規劃,并針對地方旅游發展特點對于不同類型的冰雪旅游開發模式進行深入的比較分析。

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