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    四類體育小鎮規劃設計要點

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    四類體育小鎮規劃設計要點

    【核心思想】

    體育小鎮,是隨著我國體育旅游產業、新型城鎮化與社會生活形態的發展出現的新興業態。

    文章針對產業可能性,根據細分產業類型與目標受眾(人群/企業/組織)的不同,將體育小鎮分為四類:產業型體育小鎮、休閑型體育小鎮、康體型體育小鎮、賽事型體育小鎮。文章指出,應結合體育小鎮的發展類型,才能夠抓住小鎮的特色和運營的核心競爭力,打造經典體育小鎮。

    【規劃評論】

    文章總結了四種體育小鎮的規劃要點,對各個類型的體育小鎮產業發展給予一定的指導,重點指出,體育產業應把握體育產業的核心,包括優勢產業、休閑運動、養生保健和賽事傳播等,在體育產業核心發展的基礎上,拓寬產業發展路徑,打造功能完善的體育小鎮。但缺乏相關數據支撐,應結合投入和回報的比值,確定產業發展的方向。

    文章將體育小鎮分為四類,但實際中,體育小鎮有可能會是融合型的,不單一是某一種類型,應結合實際情況,針對小鎮當地的體育資源,給予合理有效的產業發展建議。

    【正文內容】

    一、產業型體育小鎮

    產業型體育產業小鎮是指:以體育用品或設備的生產制造為基礎,縱向上延伸發展研發、設計、會展、交易、物流,橫向上與文化、互聯網、科技等產業融合發展,打通上下游產業鏈,最終形成二三產融合發展的產業聚集區。

    該類型小鎮以生產制造及其上下游產業為核心功能,以休閑體驗為配套功能,依托于城市而發展,一般分布在大中城市周邊。在產業空間分布上,以核心類型企業為中心,配套企業或相關企業圍繞其分布,形成“一中心,多散點”或“大分散,小集中”的布局結構。

    產業型體育小鎮的打造主要集中在兩個層面:

    第一,對于體育產業本身的打造,確定打造方向,形成相對完善的產業鏈:即對能夠聚集人力、技術、信息、資本等要素,并具有先天發展優勢的產業資源進行發掘提煉,確定主產業發展方向,并實現其配套產業、服務產業、支撐產業的聚集,形成產業鏈發展架構;

    第二,對于體育產業與旅游等其他產業的融合,找準對接點,進行三產化、體驗化、消費化延伸:即以體育優勢產業為核心,有選擇地充分鏈接文化、教育、健康、養老、農業、水利、林業、通用航空等產業,由二產向三產延伸,擴大消費群體,增加產業價值。

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    典型案例:德清莫干山裸心體育小鎮

    德清莫干山裸心體育小鎮位于浙江德清莫干山,小鎮依托良好的生態自然環境以及德清體育健身休閑、場館服務及體育用品的銷售和制造的70余家企業,打造以“裸心”體育為主題,將體育、健康、文化、旅游等產業有機融合,將體育產業開發和新型城鎮化建設相互融合的體育特色小鎮。

    小鎮在山水底色上,依托體育制造業,適時推出滿足市場需求的戶外運動文化項目,打造“戶外運動賽事集散地、山地訓練理想地、體育文化展示地、體育用品研發地、旅游休閑必經地和富裕民眾宜居地”。這從縱向上,延長了體育制造產業上下游產業鏈;從橫向上,推動了體育與相關產業的深度融合,最終形成以體育小鎮為平臺的產業聚集區。images

    二、休閑型體育小鎮

    休閑型體育小鎮是指:以良好的生態環境為基礎,以多樣化的、極具參與性與體驗性的體育休閑運動(山地運動、水上運動、球類運動、冰雪運動、傳統體育運動、特種運動等)聚集為特征,而形成的,面向大眾消費的體育小鎮。

    體育休閑小鎮一般依托景區而發展,與旅游結合打造。一般以一個或幾個核心資源項目為引爆點,形成以休閑為核心的多個參與型體育項目.

    小鎮充分考慮家庭老、青、幼不同年齡段人群的體育需求,打造體育休閑、娛樂、教育等擁有完整譜系的項目集聚區。聚集區對基礎設施的觀感度、承載量、配套完善程度等要求較高。另外,在選址方面,考慮到輻射范圍內的受眾總數和消費頻率,城市圈周邊或大型旅游目的地路線上是較理想的選擇。

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    典型案例:新西蘭皇后鎮

    新西蘭皇后鎮位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸,為南阿爾卑斯山包圍,被譽為“新西蘭最著名的戶外活動天堂”。小鎮依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征,形成了數量眾多的戶外休閑運動項目,其中以極限、探險為核心,蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運動發源于此,這里被稱作“極限運動的天堂”。

    皇后鎮是旅游休閑與體育共生發展的典范。小鎮利用域內高山峽谷、激流險灘等自然地形地貌優勢,將靜態的自然風光開發為具有探險性、挑戰性和極強參與性的戶外運動,并提供高端住宿、特色餐飲等全方位的旅游度假服務,讓體育與休閑旅游互相補益,共生發展。

    此外,小鎮依據四季特點,圍繞體育探險打造觀光旅游、文化體驗、高端度假等多元化產品序列,并充分利用冬季慶典進行小鎮推廣營銷,形成了以探險式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮。

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    三、康體型體育小鎮

    康體型體育小鎮是指:以良好的生態環境為基礎,以體育運動為載體,以健康養生為主要目標,并結合旅游、度假等發展而形成的康體度假型特色小鎮。

    康體型體育小鎮以溫泉、負氧離子等獨特的康養自然資源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統的康養人文資源為基礎,打造以康體、養生、修心、教育等為核心的體育項目集聚區。

    相較于休閑型體育小鎮,其運動項目具有低運動量、低運動頻率、低風險的特征,更加注重康體、養生、養心、養顏等方面的功能,多面向較為高端的人群,雖然受眾基數較小,但消費頻率及消費總額較高。

    康體型體育小鎮最終營造的是一種全新的健康生活方式,其打造重點在于面向養生人群、亞健康人群、中老年人群不同的需求,形成具有針對性的、完善的健康硬件配套設施及健康服務。最終,形成一個以運動健康養生為主題,擁有養生環境、養生運動項目、養生服務及養生居住四大體系的度假綜合體。

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    典型案例:奧修國際靜心村

    奧修國際靜心村位于印度小城普納,是由心靈導師奧修1974所創立。奧修國際靜心村以“多元大學”為中心,有11個性質不同的學院,教授短期體驗課程、長期居住研究學習班、治療或團體課程、兒童青少年課程等。村中設有咖啡廳、健身房、奧林匹克級游泳池、戶外餐廳等,村周邊建設有國際公寓,為學員提供居住生活服務。

    奧修國際靜心村以印度瑜伽體育運動教育為核心,有效延長體育運動養生產業鏈,并與旅游等產業深度融合,開發周邊產品,形成特色購物、有機素食、靜心住宿等一系列配套服務,形成品牌鮮明的以瑜伽運動為特色的小村鎮。

    四、賽事型體育小鎮

    賽事型體育小鎮是指:以有影響力的單項體育賽事為核心,以與賽事相關的服務為延伸,以休閑體驗活動為補充,而形成的體育小鎮。

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    體育賽事型小鎮的打造有兩個要點,一是要做好賽事本身,二是通過多元業態的補充,充分利用賽事場地,做好賽事后的有效利用。一個賽事就是一個很好的體育IP,無論是引進賽事還是自身培育賽事,都需要從硬件上進行高標準建設,從軟件上給予高水平服務,從而為游客帶來極強的賽事觀賞體驗,為組織者帶來良好的經濟價值。

    賽后的利用主要有三個方向:第一,可充分利用場館場地開展培訓及日常訓練;第二,運用體育賽事的IP價值,開展主題活動、衍生周邊娛樂活動;第三,組織開展其他類型的體育休閑運動,以及各類美食節、音樂節等大型活動,實現體育與旅游的融合發展。

    典型案例:百丈時尚體育小鎮

    百丈時尚體育小鎮位于浙江泰順的飛云湖畔,地理位置得天獨厚。小鎮依托優異的生態環境和優質的飛云湖水資源,吸引國家賽艇青年隊、遼寧省皮劃艇和曲棍球隊等連年進駐冬訓。先后成功舉辦全國露營大會、中國·溫州國際山地戶外運動挑戰賽、全國青少年皮劃艇賽等各類國際國內賽事,目前,百丈“時尚體育小鎮”已初具雛形。

    百丈時尚體育小鎮以“時尚”為核心,以國內外時尚體育賽事為引爆點,打造皮劃艇、賽艇、曲棍球等體育項目,并著力建設國家級體育訓練基地、曲棍球場、訓練碼頭等基礎設施,并在此基礎上,大力發展時尚體育旅游,打造環湖休閑旅游公園,形成以賽事與訓練為核心的集旅游休閑為一體的體育特色小鎮。

    [1]四類體育小鎮規劃設計要點htttp://mp.weixin.qq.com/s?src=3&timestamp=1492081251&ver=1&signature=2AYP8uApHfC6A3uyBcwh3l6mvPNY**yf9iccjfdVJ1a20vBlDoeYSqsdGYx4MyR9lKwj3fInhqTPuAMBqWvb7e9DBea7t87bU79qJKfNahyIAlRGSonkU4GDe7z5mnxjdTOxlCmJcE2w53fMaEXZF-hAJEJFyihQSMjeWzd8fCM=
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